電子書籍の話題を続けて書いていましたが、その発端となったのが、この一冊。

電子書籍の衝撃

佐々木 俊尚
ディスカヴァー・トゥエンティワン ( 2010-04-15 )
ISBN: 9784887598089
おすすめ度:

　
ここ数回の連載では、読み手視線からの電子書籍を見てきました。今回は「書き手」が電子書籍の時代において求められるスキルについて、引用を加えながら考えてみたいと思います。

セルフ・パブリッシングの時代

電子書籍が一般化することで期待できる大きな変化は、アマチュアでも本が書けるという事です。

プロであろうがアマチュアであろうが、誰もが自分で書いた本をフラットに電子ブックプラットフォームへと投げ込むことができるシステム。

出版社とのつながりを持っていなくても本が出せる時代、それがセルフパブリッシング時代です。

実際の事例として、本書ではV・J・チェンバースさんと言うアメリカ人女性のケースが紹介されています。

彼女は高校教師として生計を立てながら、インディー（独立系）の書き手として小説を書いています。彼女は09年春からセルフパブリッシングをスタートさせました。

（中略）

「多くの人に読んでもらうために書くという行為は、自分の書いたものをエージェントに送って放置されたり、そっけない断りの手紙を受け取るよりも数千億倍価値がある。
SNSのマイスペースでは『あなたの小説はベストセラーよりも面白いよ』コメントしてくれる人たちがて本当に嬉しかった」

職業的作家ではなくても、読み手に対して「本」が書ける。そしてそこから収入とフィードバックを得る事ができる。そういった環境が整えば、今までの「プロの書き手」は大きな問いにさらされる事になるでしょう。

つまり「プロってなんだろうか？」という問いです。今回はこの辺りの話は割愛しますが、現在「プロの書き手」である人が考えるべきテーマだと思います。

セルフパブリッシングにおける４つのポイント

今回はプロやアマチュアという視点を捨てて、一人の「書き手」がセルフブランディング時代に置いて、何を意識する必要があるか考えます。

本書よりポイントだけを要約すれば以下の４つになるでしょう。

1. 自前のメディア（群）を持つ事
2. ソーシャルメディアを活用する事
3. ソーシャル・マーケティング行う事
4. フリーミアムを恐れない事

それぞれみていきましょう。

1．自前のメディア（群）を持つ事

まっさきに取りかかるべき事は「ブログを持つ事」でしょうか。電子書籍がネット上でやり取りされる以上、ネットの中で自分の居場所を確立する必要があります。

ブログを更新していく事で

• 知名度を上げる
• 自分の方向性について知ってもらう
• 信頼を得る

という効果が得られます。

また（群）を括弧書きにしたのにも意味があります。一つのブログは出発点のようなものです。メールマガジン、ポッドキャスト、YouTube、などを使ってコンテンツを提供していくことで、広がりを持たせる事ができます。これらは自分が発信の中心となるメディアということでセルフ・メディアと呼べるでしょう。

この辺りの話は参考文献にあげた『ネットがあれば履歴書はいらない』が詳しいのでそちらをご覧下さい。要点は「ネットの世界に自分の旗印を立てる事」となります。

2．ソーシャルメディアを活用する事

ブログを持てばそれだけで良いか、というとそうではありません。昨今ではあまりにもブログの数が多いので、単に更新しているだけでは知名度はなかなか上がっていきません。

そこで有効なのがTwitterなどのソーシャルメディアの存在です。mixiなどに比べて緩やかで幅広いつながりを持つTwitterでは「口コミ」の力がかなり大きく影響します。

自分の書いた記事の情報をTwitterに流すようにしておけば、口コミで大きく広がっていく可能性があります。そういう力の大きさを知っておく事と、積極的に自分から参加することが必要になってきます。

3．ソーシャル・マーケティング行う事

再びチェンバースさんの言葉を引用します。

　「これから読者向けにメールマガジンも発行して、アップデート情報を通知しよう。そうすれば私がブログに投稿した内容や、新しい本の内容をお知らせできるから。それから、マーケティングを読者に手伝ってもらうことも考えている。

　有料で本を買うのがたいへん、という読者には、ブログやフェイスブック、アマゾンやスマッシュワーズのレビューに私の本について投稿してもらえると、本を1冊無料で読めるようにするというふうなこともやってみうと思うんだ。

セルフ・メディアからソーシャルメディアとのつながりが生まれれば、そこには小さいけれども確かな「コミュニティ」が出来上がると思います。「書き手」を中心とした読者の輪、それがコミュニティです。本書より表現を借りるならば「小規模だけども、とても親密な空間をもつコミュニティ」となるでしょうか。

セルフパブリッシングの時代では、全ての「本」がフラットに扱われます。そして現在のブログと同じように途方もない数の電子書籍が登場する事になるでしょう。そういった状況では、従来のマーケティングでは効率が悪いと言わざる得ません。

肝心なのは「読みたい」と思っている層にたいして情報が届く事。それを実現するための最も低コストな手段がソーシャルメディアというわけです。

単に更新情報だけでなく、ソーシャルメディアから読者の感想を拾い上げてソーシャルメディアに流す、という行為は今の日本でも普通に行われています。

4．フリーミアムを恐れない事

さらに、チェンバースさんの言葉を引用します。

「じゃあどうするか？　私がとりあえず最近とった方法は、本の一部をウェブサイトで無料公開するというやり方だ。

　古い3冊を無料で公開しておく。新しい本はプレビューはできるけど、有料。新しい本を読みたい人は購入すればいいし、偶然このサイトにやってきた人はとりあえず無料で本が読める。

　新しい本を私が書き終えたら、いままで無料にしていた本を無料コーナーに移動させる」

今販売されている本は読者が「立ち読み」して買うかどうか選べるのが普通です。電子書籍でもそれは同様でしょう。

実現する手法はいくらでもあると思いますが、「フリー」で解放する情報をしっかり出しながら、「プレミアム」として料金をもらえる、という形作りは意識しておく必要があります。

このあたりは参考文献にあげた「フリー」を参照してください。

まとめ

本書で紹介されているミュージシャンのまつきあゆむさんの言葉はとても印象深いものでした。

実体のない大勢の誰かに自分の大事な音楽を投げつけてみるより、今こそ、僕の音楽に興味を持った人へ1対1でそれを手渡ししたいと思ったんです。

　そのために僕はインターネットとか肉体的に使えそうだぞ、と。

これは、情報を発信するために、あるいは読者とつながるためにわざわざマスに頼らなくたっていいんだ、という時代の到来を示唆しています。

パソコンとインターネット環境を持っていれば、わずかな投資で本を出版することができる時代。その到来はセルフブランディングの質を変化させると共に「書き手」がどのように生きていくのかというモデルまで変化させることでしょう。

出版業界に関わる方だけではなく、読み手そして将来の書き手の方にはぜひ読んでもらいたい一冊です。

電子書籍の衝撃

佐々木 俊尚
ディスカヴァー・トゥエンティワン ( 2010-04-15 )
ISBN: 9784887598089
おすすめ度:

▼参考文献：

フリーミアムについて知りたければこの一冊。ちょっと分厚いですが。

フリー―〈無料〉からお金を生みだす新戦略

クリス・アンダーソン
日本放送出版協会 ( 2009-11-21 )
ISBN: 9784140814048
おすすめ度:

　
これからの「履歴書」の作り方。今の時代、履歴書だって検索されます。

ネットがあれば履歴書はいらない-ウェブ時代のセルフブランディング術 (宝島社新書)

佐々木 俊尚
宝島社 ( 2010-01-09 )
ISBN: 9784796674850
おすすめ度:

▼関連エントリー：

・仕入れとしての読書、電子書籍の読書 
・効果的に読書を進める方法と電子書籍のメリット 
・文脈を飛び越える本との出会い方 

▼今週の一冊：

今週読んだ本なんかあったっけとメディアマーカーを見ていたんですが、この１冊しか読んでませんでした。あまりこの場にふさわしい本かどうかはわかりませんが、印象深い小説だったので紹介。まあわざわざ私が紹介するまでもなく売れている本ですが。

1Q84 〈BOOK 3〉 10月-12月

村上春樹
新潮社 ( 2010-04-16 )
ISBN: 9784103534259
おすすめ度:

▼編集後記：

天候がすごく変わりやすくて、体調の管理が難しい最近です。近頃Twtterのタイムライン上でiPadの話題とか実物の写真とかお試しレビューの感想とかが流れてくるようになって、自分の物欲の管理も難しくなってきます。あぁiPad。

　
▼倉下忠憲：
新しい時代に向けて「知的生産」を見つめ直す。R-style主宰。
　
▼次回のセミナー：

好評につき第２回　ＧＷ明けの緩んだカラダに「喝」！！

昨年9月から、パーソナル・トレーナーについてトレーニングを始めました。

独学でトレーニングに励むこともできますが、プロに見てもらった方が間違った方法で時間を浪費することなく、そしてサボることもなく、自分に合ったペースでトレーニングを続けることができます。

実際、週に1回ですが継続してトレーニングを続けることができていますし、最近は仲間とともに駅伝大会にも出場することもできました。

世の中には実にたくさんのトレーニング・メソッドや健康法があふれています。放っておいても次から次へと新しい手法も登場します。選ぶだけでも大変ですから、選択肢がありすぎることも、トレーニング離れの遠因になっているような気がします。

そこで、大橋のパーソナル・トレーナーである肥塚隆裕先生をお招きし、身体作りに関心のあるビジネスパーソン向けに「ビジネス・フィットネス」と題して、筋力トレーニングの考え方と続け方について解説していただくセミナーを企画しました。

ジムに行く時間がなかなか取れない、という方のために、自宅やオフィスでできる簡単なトレーニング方法をご紹介いただきます。

さらに、春のコンペティションに向けて目下減量中の肥塚先生ですから、プロのボディビルダーのダイエット法についても教えていただけるかもしれません。

20名までの少人数で行いますので、トレーニングやダイエットについて、日頃から疑問に思っていることを一気に解消するチャンスです。

ビジネス・フィットネス体験セミナー

●予定トピック

• フィットネスの誤解
• ＢＭＩのワナ
• ダイエットしたのに多くの人がリバウンドする理由
• 筋肉は縮めるためにある
• 加圧トレーニングはなぜ効果があるのか？
• 筋力アップすれば日々の仕事がラクになる！？
1. 足・腰・肩に効く！
2. 肩こりを治すならマッサージに行くより筋トレとストレッチ
3. 腰痛で悩んでいる人、こんな座り方をしていませんか？
4. 私（肥塚隆裕）の腰痛克服法
• 自宅・オフィスでできる簡単エクササイズ
• プロのボディビルダーのダイエットレシピ
• 私がフィットネスをすすめる理由

詳細・お申し込み

●日時　：2010年05月08日(土)　14:00～16:30（13:30開場）
●会場　：渋谷／ティーズ渋谷フラッグ
●受講料：5,250円（税込）
●定員　：15名（先着順）
●講師　：肥塚 隆裕先生（こえづか・たかひろ）

1961年大阪府生まれ。
関西大学体育会サッカー部をはじめ、
15年間サッカーコーチを務めたのち、
41歳でフィットネス業界へ転身。

NSCA認定パーソナルトレーナー、
日本トレーニング指導者協会トレーニング指導者、
日本フィットネス協会エアロビックダンスインストラクター、
日本ウエーブストレッチ協会インストラクター、
日本SAQ協会レベル１インストラクター等の資格を生かし、
パーソナルトレーナーとして活動中。

現在、ティップネス東京体育館、第一ホテル東京フィットネス＆アクアゾーン、
ドゥスポーツプラザ南砂町、自宅出張等で指導している。

「フィットネスが社会を救う」をモットーに、フィットネスを広めるべく
日々活動を続ける社会派パーソナルトレーナー。

　
「ちょっとお腹周りが気になってきた…」「運動しなきゃ！」と思いつつなかなか行動に移せていない方は、ぜひこの機会にご参加ください！

なお、当日はイスの上でできる簡単なトレーニングを予定していますので、動きやすい服装でお越しください。（トレーニングウェアまでは必要ありませんが、女性の方はスカートはNGです）

▼ピックアップ：