ネーミングのブレスト方法

「名は体を表す」と言いますが、ネーミングはとても大切ですね。

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以下の記事を読みました。

» 【ご協力を！】タスク管理ツールに名前を付けたい！ – ForGetting Things Done

これを機に私のタスク管理ツールに名前を付けたいと考えております。

……ですが親分。私はどうやらネーミングセンスに欠けるようでございます。考えても「コレダッ！」と膝を打つような名前が逆立ちをしても出てこないのです（逆立ちはできませんが）。

こういうことってよくありますよね。いや、そんなに頻繁に名付けの機会はないかもしれませんが、むしろたまにしか発生しないからこそ、なかなか「ネーミングセンス」なるものは鍛えられません。

そういうときは、発想法です。

ステップ１：属性列挙

まず紙を用意しましょう。A4サイズのコピー用紙か、なければB5くらいのノートで。ある程度広く書けるものなら何でも結構ですが、罫線はない方がやりやすいです。

その紙の中心に、適当なサイズの円を描きます。中身は空白でOKです。そこには将来名付けられるであろう名前が書き込まれますが、現時点ではもちろん真っ白です。

その円を中心にして、適当に、自由に、思いつくままに、その対象に関する事柄を書き込んでいきます。上のツールを例にすれば、そのツールの動作、特徴、機能、想定ユーザー、提供できる利便性、可能性、将来性……を、なんでも書き込んでいきます。

単語でも構いませんし、フレーズでも構いません。長い文章でなければどんな形でもOKです。プラス的なものだけでなく、マイナス的なものも書き込みます。

ステップ２：属性展開

そうして一通り頭を絞り尽くしたら、書き出した要素を展開してみます。

たとえば、「素早い動作」と書き込まれていたら、そこからイメージできる別の言葉を想像してみます。スピード、クイック、ファスト、などが思い浮かぶかもしれません。それらを「素早い動作」の周囲に書き込みましょう。チータ−、F１カー、iPhoneのバッテリーの減り具合、などが思い浮かぶかもしれません。それらも周囲に書き込みます。

これが第一弾の展開です。

さらに、そうして書き出した言葉からもさらに展開してみます。「ファスト」から、ファストフード→マクドナルドが思いつくかもしれません。そこで、「マクドナルドがスピーディーに提供するためにやっているのは、どういうことだろうか？」と考え、自分のツールとの類似点がないかを探ります。もし見つかれば、それは良い言葉と候補となるでしょう。

あるいは、「チーター」から、狩りのイメージが思いつくかもしれません。狩りはハントなので、上記の例で言えば、「タスクハンター」という名前案が思いつきます。そこからのさらなる連想で、「タスクフィッシング」という名前も浮かんできます。

というような展開が、第二弾の展開です。

ついでに、マイナスのものがあるならば、それをプラス的に言い換えられないかも考えてみましょう。「重い」なら「重厚感」にしてみる、というようなことです。

ともかくこうして、紙の上に言葉をひろげていきます。

ステップ３：組み合わせトライアル

上記が終われば、紙の上には相当な数の言葉の破片（ピース）が集まっているでしょう。今度は、それらを組み合わせていきます。

短い言葉同士なら、それらを組み合わせる。少し長い言葉同士なら、それぞれの部品を入れ換える。何しろ素材がたくさんあるので、ここから生まれる組み合わせは膨大です。それらの感触を一つひとつ確かめていきます。

感触を確かめるとは、語感や語呂の良さもありますが、それ以上に「この言葉は、対象の特徴を適切に言い表しているだろうか」と自問することが大切です。いくら響きがかっこよくても、本質とズレた名前をつけてしまえば、「名は体を表す」とはなりません。ピントがあった名前にするのがネーミングの肝です。

しかしながら、ピントがあっているかどうかは、案外事前にはわからないものです。むしろ言葉の組み合わせを作ってみて、はじめて確かめられるものだと言えるでしょう。

不要なピースの発見

上記の確認作業を行えば、雑多に上がった言葉の多くが不要であることがわかります。言葉の組み合わせを「これじゃない」と否認していくたびに、急激に組み合わせの数が減っていくわけです。だから、事前にたくさん出ても心配する必要はありません。

「だったら、最初から本質的な言葉だけを出せばいいんじゃないか」というツッコミが入りそうですが、やっぱり事前の段階では何が「本質的」なのかはわからないことが多いので、とりあえず出してみて確かめることが必須です。

ステップ４：語形変化

言葉の組み合わせ的に、コアの特徴をついた言葉が生まれたとしても、若干語呂が悪い場合は、語形を変えてみましょう。

先ほどの「タスクハンター」なら「タスクハンティング」や「タスクハント」がありえますし、「タスク狩り」なら「タスカリ」と縮小してしまってもよいでしょう。かなり言葉遊びに近い感覚です。

意味よりも、リズムや響きを整えていく工程であり、言ってみれば微調整なのですが、こうした工程を通す中で、言葉の意味にも「遊び」（≒二重の意味）が生まれてくることもあります。

さいごに

もしステップ３の段階で「これっ！」という言葉が見つからなければ、時間を置いてステップ１から再チャレンジしてみるのが良いでしょう。なかなか面倒ですが、名付けは大切なので、やってみるだけの価値はあります。

結局のところ、重要なのは名前を考えることではなく、その対象について考えることです。「それは何なのか？どう受容されたいのか？」──この思考についての答えが「名前」として表出される。それが一番です。

▼今週の一冊：

今回の記事はいろいろな発想法のカクテルなわけですが、大量の発想法について知りたいなら以下の本ですね。

» アイデア大全[Kindle版]

どうやら、次の著作も発売になるようで今から楽しみにしております（追記：11月17日に発売されました！）。

» 問題解決大全――ビジネスや人生のハードルを乗り越える37のツール

▼倉下忠憲：
新しい時代に向けて「知的生産」を見つめ直す。R-style主宰。

» ズボラな僕がEvernoteで情報の片付け達人になった理由